Doutor em Sociologia da Comunicação pelo ISCTE-IUL, e Agregado em Ciências da Comunicação pela UBI. É professor Coordenador Principal na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS), do Instituto Politécnico de Lisboa (IPL), instituição da qual é presidente do Conselho Científico. É, também, diretor do LIACOM (Laboratório de Investigação Aplicada em Comunicação e Media), Unidade de Investigação FCT. Ao longo da sua carreira, exerceu vários cargos naquela Escola, desde presidente, vice presidente e diretor de cursos. Leciona no programa doutoral em Ciências da Comunicação (ISCTE-IUL/ESCS), membro da comissão científica deste curso, e tem vindo a orientar vários trabalhos de doutoramento. Desenvolve investigação na área das Ciências da Comunicação, com especial enfoque na publicidade e na comunicação estratégica. É autor de vários livros e capítulos de livros, e de artigos em revistas internacionais indexadas. Foi coordenador do Observatório da Publicidade (2001-2010)
É membro da European Advertising Academy (EAA) e da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação (SOPCOM).
